Internetireklaam on muutnud seda, kuidas inimesed teenuseid leiavad. Ka eskortteenuste puhul võib reklaami kvaliteet mõjutada seda, kui lihtsalt kasutaja vajalikku infot mõistab. Vastutustundlik reklaam ei tähenda ainult atraktiivset teksti. Sama oluline on täpne info, läbipaistvus, privaatsus ja see, et reklaam ei looks ebarealistlikke ootusi.
Täpne info on esimene samm
Hea reklaam peaks andma kasutajale piisavalt infot, et ta saaks aru, mida kuulutus üldiselt käsitleb.
Olulised detailid võivad olla:
- asukoht
- saadavus
- suhtlusviis
- vanusepiirangud
- üldised tingimused
- privaatsuspõhimõtted
Liiga üldine reklaam võib tekitada rohkem küsimusi kui vastuseid.
Väldi eksitavaid väiteid
Reklaamis kasutatakse sageli tugevaid sõnu, sest eesmärk on tähelepanu saada. Probleem tekib siis, kui reklaam hakkab lubama midagi, mida tegelik teenus ei pruugi pakkuda.
Tänavatark rusikareegel on lihtne: kui lubadus tundub liiga hea, tasub enne otsuse tegemist detaile kontrollida.
Asukoht ja läbipaistvus
Eestis on Tallinn kõige sagedamini rahvusvaheliste otsingutega seotud linn. Inimene võib otsida “escorts in Tallinn” ning saada väga erinevaid tulemusi.
Samuti kasutatakse otsinguid nagu “seks Tallinnas” või “seks Tartus”. Reklaami tegija jaoks tähendab see, et asukoht peaks olema võimalikult selgelt märgitud. Kasutaja jaoks tähendab see, et otsingutulemust ei tohiks pidada automaatselt täpseks asukohainfo allikaks.
Privaatsus reklaamis
Vastutustundlik reklaam peaks arvestama ka inimeste privaatsusega. Avalikus kuulutuses ei ole mõistlik avaldada isiklikke detaile, mida teenuse jaoks tegelikult vaja ei ole.
Samuti peaks olema ettevaatlik fotode, nimede ja muude identifitseerivate andmetega.
Päriseluline näide
Kujutame ette kahte reklaami. Esimene kasutab väga suuri lubadusi, kuid ei ütle midagi asukoha ega tingimuste kohta. Teine annab rahuliku ja konkreetse kirjelduse ning selgitab, kuidas ühendust võtta.
Teine reklaam aitab kasutajal paremini aru saada, mida ta vaatab.
Mida vastutustundlik reklaam võiks sisaldada?
Praktiliselt võiks reklaam:
- kasutada täpset kirjeldust
- vältida eksitavaid lubadusi
- näidata olulist infot arusaadavalt
- austada privaatsust
- arvestada täiskasvanutele mõeldud sisu piirangutega
- mitte avaldada teiste inimeste andmeid ilma nõusolekuta
Miks see on oluline?
Reklaam on sageli esimene kontakt kasutaja ja teenuse vahel. Kui esimene mulje põhineb ebatäpsel või liialdatud infol, võib kogu järgnev suhtlus muutuda keeruliseks.
Vastutustundlik reklaam ei pea olema igav. Selge, aus ja praktiline tekst võib olla palju kasulikum kui liialdatud müügijutt.
